Взойдя на престол, Елизавета продолжила политический курс «европеизации» российского общества. При дворе отныне стало пышно, вельможи были одеты с иголочки в европейские наряды, дамы по несколько раз в день меняли наряды, занимая этим все свободное время. Богатство костюма стало мерилом значимости человека в обществе.
Императрица слыла красавицей, современники отмечали в ней живость ума и легкость общения, восторгались ее стройностью и маленьким личиком. Елизавета с детства любила дорогие платья, расшитые золотом и серебром. Взойдя на престол, обзавелась коллекцией из 15 тысяч платьев, которые меняла по каждому удобному случаю, и порой могла переодеваться до 7 раз в день. Кстати, для того, чтобы дамы не смели появляться на бал дважды в одном наряде, заставляла придворных ставить на платья чернильные печати.
В целом, по отношению к подданным Елизавета была строга и порой даже жестока. Известен случай, когда на балу императрица дала несколько пощечин статс-даме за то, что та осмелилась надеть платье, похожее на императорское.
Лучшие ткани императрице доставляли из Франции. После того, как она выбирала все, что ей было по нраву, остатки разрешалось продавать придворным дамам. За ослушание одна из торговок была арестована.
Следование моде Елизавета рассматривала, как форму послушания. Известен случай, когда императрице сделали неудачную прическу, окрасив часть волос. Смыть краску не удалось, и пришлось отрезать «испорченные» пряди. Чтобы «компенсировать» потерю роскошной шевелюры, Елизавета приказала всем женщинам побриться наголо и носить исключительно черные неаккуратные парики.
С годами нетерпимость к чужой красоте в Елизавете развивалась все сильнее. Она могла затребовать ножницы прямо во время бала и срезать украшение, которое показалось ей слишком броским, или с нескрываемой злобой отрезать пряди волос фрейлинам, чьи прически ей не понравились.
Прославилась Елизавета и маскарадами, на которых заставляла мужчин надевать женские наряды, а женщин – мужские. Зачастую такое переодевание выглядело нелепо и глупо, но вот самой императрице мужской наряд был очень к лицу, что и обусловило любовь к таким развлечениям.
Елизавета прожила 53 года, на закате жизни она страдала от обмороков и постоянной слабости, была суеверна и постоянно видела во всем дурные предзнаменования. Она все реже появлялась на праздниках, но вот страсти к роскошным нарядам не потеряла. Известно, что даже на смертном одре она выглядела, как настоящая модница, в серебряной робе с кружевными рукавами.