Искусство рекламной фотографии: юмор, креатив и яркие образы на службе бизнеса

Рекламная фотография, также называемая коммерческой или фоторекламой, — это особое направление, включающее практически все жанры фотоискусства, но отличающееся от них прикладным характером. Рекламная фотография изначально создается для размещения в журналах, каталогах и календарях, ею оформляют уличные стенды, интернет-ресурсы и упаковку товаров. Подобные снимки передают не реальную жизнь, а постановочные образы, побуждающие зрителя выбрать определенный товар или услугу. Заказчиками фоторекламы обычно становятся маркетинговые агентства и владельцы бизнеса, которые могут получить огромную прибыль благодаря работе талантливого фотографа.

История рекламной фотографии

Рекламная фотография появилась в середине XIX века, но долго уступала в популярности рисованным иллюстрациям. Громоздкое оборудование, сложный процесс съемки и печати препятствовали ее развитию. К концу позапрошлого столетия появилась возможность печатать снимки вместе с текстом, и фотореклама стала регулярно публиковаться в газетах и журналах. Рост промышленности в 1920-х вызвал потребность в более эффективных способах продвижения, и выбор все чаще падал на фотосъемку. В этот период бурно развивается модная фотография, и малоизвестный ранее журнал Vogue приобретает международное значение.

Рекламная фотография в первой половине XX века становилась все более востребованной. В промежутке между 1920-м и 1930-м годами количество публикующих ее журналов возросло с 30 до 80 %. Когда появилось цветное фото, оно быстро проникло в рекламу и с 1950-х стало в ней преобладать. Качество техники и печати в послевоенные годы постоянно росло, а денег на рекламные фотоснимки выделялось все больше.

Цифровые технологии 1980-х сильно изменили фоторекламу. Авторы получили больше возможностей для самовыражения, а результат работы просматривался сразу без печати. В XXI веке все большее значение приобретает интернет-реклама на сайтах компаний и в соцсетях.

Виды рекламной фотографии

Рекламные фотографы работают практически во всех жанрах. Часто используют портретное фото, но изображают не реальных людей, а счастливых обладателей рекламируемого продукта, с которых захочет взять пример покупатель. Предметная съемка близка к натюрморту, в сфере путешествий и туризма не обойтись без пейзажной фотографии. Для рекламы ресторанов и продуктов питания востребована food-фотография, для белья — ню, для зоотоваров — анимализм. Однако в сфере маркетинга принято выделять другие виды рекламной фотографии:

• Имиджевая. Формирует положительный имидж бренда, продукта или персоны. Фотограф обычно работает с дизайнером и стилистом, которые помогают создать привлекательные и вызывающие доверие снимки. Часто используется фоторепортаж для съемки событий и производственных процессов.
• Предметная и каталожная. Часто размещается в каталогах интернет-магазинов и на сайтах производителей. В таких фото нет художественного смысла — только профессиональная демонстрация товара в выгодном свете. Высокие требования предъявляются к осветительному оборудованию.
• Модная. Рекламирует одежду, обувь, аксессуары и ювелирные украшения. Как правило, эти товары демонстрируются на моделях, поэтому требуется умение портретной съемки. Главные площадки для публикации таких фото — Elle, Vogue и другие модные журналы.
• Интерьерная и архитектурная. Востребована при продаже и аренде недвижимости, а также в гостиничном бизнесе. Фотографии с дизайнерским ремонтом используют производители мебели, сантехники и отделочных материалов.

Самые известные рекламные фотографы

Фотореклама обеспечивает авторам быстрый и высокий доход, поэтому к ней обращаются многие. Среди самых известных рекламных фотографов можно назвать следующих:

• Оливьеро Тоскани (Oliviero Toscani). Легендарный автор имиджевой фотографии. Особенно прославился 20-летним рекламным проектом United Colors of Benetton со скандальными и провокационными снимками, за которые папа римский отлучил его от церкви.
• Дэвид Лашапель (David LaChapelle). Этого фотографа называют Сальвадором Дали (Salvador Dalí) третьего тысячелетия и включают в десятку самых влиятельных людей в мире фотоискусства.
• Винсент Диксон (Vincent Dixon). Еще один мастер международного значения, рекламирующий бренды с мировым именем. Неоднократно занимал призовые места на престижных конкурсах.
• Ахим Липпот (Achim Lip­poth). Фотограф немецкого происхождения создает невероятные детские фотографии, которые используются в рекламе разнообразных вещей. Например, автомобилей.
• Марк Пайпс (Marc Paeps). Известный и талантливый, но избегающий публичности фотограф из Бельгии. О нем мало что известно, но его наполненные юмором работы видели многие.

Рекламная фотография требует от автора не только профессионального мастерства, но также находчивости и креативности. Помимо конкретных товаров, она отображает и абстрактные понятия: надежность, здоровье, благополучие, успех. Творческий подход и юмор превращают прагматичное фото в источник радости и восхищения — и тогда фотореклама наилучшим образом достигает цели.