Кока-Кола: как легендарный напиток проник в СССР и покорил сердца русских

Первым "Кока-Колу" оценил Жуков

В СССР напиток долгое время не продавался. Но после появления "Кока-Кола" быстро завоевала любовь и признание.

Во время встречи Жукова с Дуайтом Эйзенхауэром, который командовал американскими войсками на территории Европы в период Второй мировой войны, тот угостил его напитком. Жукову он очень понравился. Это и была "Кока-Кола". Жуков попросил Эйзенхауэра доставить напиток ему в штаб. Но только чтобы напиток был бесцветным. С помощью президента Трумана пожелание было передано на завод по производству "Кока-Колы". Химикам все-таки удалось убрать насыщенный цвет. Газировку расфасовали в обыкновенные бутылки и отправили в штаб Жукова.

Хрущев и "Пепси"

Между гигантами "Пепси" и "Кока-Колой" всегда велась борьба. Производители боролись на территории всех стран, в том числе и в СССР. Надо сказать, что в Союзе "Кола" проигрывала, ведь сам Никита Хрущев невольно рекламировал "Пепси". В Москве в 1959 году проходила Американская национальная выставка. Именно на ней Хрущеву впервые предложили выпить "Пепси-Колу". Он, конечно же, согласился, чем вызвал волну рекламной кампании. Буквально на следующий день в газетах всего мира появились фото генсека, пьющего иностранный напиток.

Так и получилось, что, в отличие от всего мира, в Союзе "Пепси" опередила "Кока-Колу". Процесс производства "Пепси-Колы" в нашей стране начался в период потепления отношений между СССР и Западом. В 1971 году произошла встреча президента компании «Пепсико» Дональда Кендалла и председателя Совета министров Андрея Косыгина. Поскольку в стране боролись с проявлениями всего иностранного, на бутылках было решено писать название напитка на русском языке. Так в наших магазинах появился напиток "Пепси". А вот "Кока-Кола" на наш рынок прорвалась значительно позднее.

Появление "Кока-Колы"

Специалисты полагают, что появление "Кока-Колы" в любой стране говорит о грядущих серьезных изменениях. На территорию Союза напиток попал в конце семидесятых годов. Говорят, что впервые "Кока-Колу" начали продавать в период Олимпиады восьмидесятого года. Однако американский исследователь и писатель Марк Пандерграст в своей книге рассказывает, что соглашение между компанией, производящей "Кока-Колу", и Союзом было подписано задолго до этого, в 1974 году. Тогда были достигнуты определенные договоренности относительно производства в СССР "Фанты". Первая линия по ее разливу была открыта в 1979 году на Московском пивобезалкогольном заводе. Именно в тот период на полках столичных магазинов появились скромные партии напитка. Продажей "Фанты" занимался «Технопромимпорт» и «Союзплодоимпорт». Напиток также можно было приобрести в Киеве и Таллине.

В 1980 году в Москве на Олимпийских играх "Кока-Кола" стала официальным напитком. В тот момент администрация Рейгана приняла решение бойкотировать московские Олимпийские игры. Но руководство компании «Кока-Кола» не поддержало подобный жест и заявило, что является межконтинентальной корпорацией, поэтому не вникает в политические игры. В результате в 1980 году "Фанта" и "Кока-Кола" стали официальными напитками Олимпиады.

Напиток в необычных стаканчиках

Во время Олимпийских игр иностранные напитки разливали в яркие пластиковые стаканчики, которые удивили потребителей. Красивая пластиковая тара с яркими акцентами была в диковинку нашим людям.

Ведь все привыкли к тому, что газировка в местных автоматах разливалась в обыкновенные стаканы из стекла. Сами палатки, в которых продавали напитки, были завезены в страну из Германии. В Союзе подобных аксессуаров в тот момент не было.

"Кока-Кола", произведенная в СССР

В восьмидесятых годах в стране появилась "Кока-Кола" с надписью «сделано в СССР». Случилось это после подписания соглашения о производстве советского напитка "Кока-Кола" для продажи.

Концентрат из Атланты поставляли в Москву, где потом его использовали для получения напитка. Даже в газете "Известия" появилось сообщение о том, что "Кока-Кола" будет продаваться в магазинах. Но в тот момент концентрат привозился в небольших количествах. Хотя размеры поставок были не столь важны. Главное, что продукт попал на советский рынок.

Обмен «Лады» на концентрат

Концерн «Кока-Кола» согласился в качестве обмена брать автомобили «Лада», чтобы впоследствии перепродавать их в Англии. Сложно сказать, насколько целесообразен был подобный обмен, но руководство компании ставило перед собой задачу хоть немного закрепиться в Союзе, чтобы застолбить для себе место на будущее.

В конце восьмидесятых годов "Кока-Кола" уже плотно вошла на наш рынок. С 1988 года ее производство было запущено на Москворецком пивоваренном заводе.

Новые времена

Прошли восьмидесятые и девяностые годы… Сейчас уже сложно представить себе, что когда-то на прилавках не было "Кока-Колы", а на улицах не висели огромные рекламные щиты с эмблемой напитка. Так ли он уж нужен был нам, сказать сложно. Время вносит свои коррективы. Но все чаще мы вспоминаем с ностальгией о вкусных напитках из нашего далекого детства. И речь совсем не о "Кока-Коле"…

Популярность напитка в те времена вполне объяснима, ведь все иностранное вызывало неподдельный интерес. Сейчас "Кока-Кола" настолько привычна, что уже не вызывает такого интереса.